2025-03-03 17:34
手錶不僅僅是一種計時工具，更是展現個人品味、身份和生活態度的重要配件。（示意圖／取自pixabay）有錢人對奢侈品的需求從未減退，其中手錶更是彰顯地位與品味的重要象徵。根據Morgan Stanley與LuxeConsult最新發布的報告，瑞士手錶出口量比起2023年大約下降3%，可能是整個產業衰退的開始，不過，Rolex依然穩居市場領導者，牢牢把握著高端手錶的市場份額。
2024年世界50大名錶銷售排行曝光
根據《MONOCHROME》，對比2023年，瑞士鐘錶總體營業額從36萬1270億瑞士法郎，降至35萬2580億，售出總量也從約1600萬只降至1300萬，卻顯示售出均價有所增長。
這也顯示了消費者對奢華鐘錶的持續青睞，尤其是那些能夠提供卓越工藝與獨特設計的品牌。隨著市場日益兩極化，大型品牌繼續在奢侈手錶領域佔據主導地位，大品牌幾乎沒有受到影響，而多個二線品牌的銷售額則大幅下滑，較小品牌則面臨更大的挑戰。
根據瑞士鐘錶產業顧問公司LuxeConsult和摩根士丹利，於2025年二月份攜手發表最新瑞士鐘錶產業報告（根據前一年度，也就是2024年之預估值）的聯合報告，雖然2023年瑞士鐘錶市場創下新紀錄，但2024年的銷售預計將放緩，主要受到宏觀經濟和地緣政治不確定性的影響，特別是在美國、歐洲和中國等市場需求不穩的情況下。
報告指出，2024年瑞士鐘錶出口下降3％，這可能代表自2022年和2023年創紀錄後的市場整合，或是產業衰退的開始。
然而，市場仍呈現兩極分化，大品牌如Rolex幾乎未受影響，並且進一步擴大了其市場份額。相比之下，二線品牌的銷售額則顯著下滑，這一趨勢在奢侈品行業中普遍存在。
特別是在高端市場中，零售價格超過50000瑞士法郎的手錶佔據了瑞士手錶出口總值的33.5％，並預計將實現驚人的84％的增長。這顯示出富人消費者對奢華手錶的需求仍然強勁，並繼續推動著這一市場的發展。
以下依據2024年銷售額，整理前10名世界名錶排行。
第1名：Rolex
勞力士（Rolex）在2024年的營收佔據了約32％的市場份額，銷售額高達105.8億瑞士法郎，相較於前一年度的101億瑞士法郎有所增長。儘管營收創下新高，但勞力士的出口數量從124萬微幅下跌至117.6萬只。
第2名：Cartier卡地亞
根據2024年的預估報告，卡地亞（Cartier）預計將實現銷售額的微幅增長，達到31.83億瑞士法郎，較上一年度有所上升。銷售數量方面，卡地亞也從上一年的66萬只增長至68萬只，顯示出品牌在高端市場中的穩定需求。
第3名：Omega
Omega（歐米茄）在排名第三的地位上23.9億瑞士法郎的營收。營收和銷售數量雙雙縮減至23.9億瑞士法郎和50.5萬只。與去年相比，銷售數量從57萬下降到50.5萬。
第4名：AP愛彼
AP愛彼（Audemars Piguet）為23.8億瑞士法郎的營收。和去年一樣，銷售數量都維持在5.1萬。
第5名：PP百達翡麗
百達翡麗（Patek Philippe）為23億瑞士法郎的營收。銷售數量從7萬上升到7.2萬。
第6名：Richard Mille
理查德·米爾（Richard Mille）則為15.5億瑞士法郎的營收。銷售數量5.6萬上升到5.7萬。
第7名：浪琴 Longines
浪琴 Longines為11.2億瑞士法郎的營收。與去年相比，銷售數量從160萬95萬只。
第8名：江詩丹頓 Vacheron Constantin
江詩丹頓 Vacheron Constantin為9420萬瑞士法郎的營收。銷售數量明顯與去年相比，由3.5萬下降至3.1萬。
第9名：百年靈 Breitling
百年靈 Breitling為8500萬瑞士法郎的營收。與去年相比，銷售數量從17.8萬下降至16萬。
第10名：TIssot 天梭
TIssot天梭為7600萬瑞士法郎的營收。與去年相比，銷售數量從310萬下降至255萬。
第11名至50名
此外，前10名與去年排名無異動。不過，愛馬仕前進三位至第13名，而香奈兒Chanel也挺進第20位。
第11名：泰格豪雅 TAG Heuer
第12名：Swatch
第13名：愛馬仕 Hermes
第14名：IWC 萬國錶
第15名：積家 Jaeger－LeCoultre
第16名：Hublot 宇鉑錶
第17名： 寶格麗 Bulgari
第18名：沛納海 Panerai
第19名：蕭邦 Chopard
第20名：香奈兒Chanel
第21名：帝舵 Tudor
第22名：Blancpain
第23名：Franck Muller
第24名：梵克雅寶 Van Cleef ＆ Arpels
第25名：朗格 Lange ＆ Sohne
第26名：伯爵 Piaget
第27名：萬寶龍 Montblanc
第28名：雷達 Rado
第29名：寶璣 Breguet
第30名：漢米爾頓 Hamilton
第31名：路易威登 Louis Vuitton
第32名：美度 Mido
第33名：Jacob ＆ Co.
第34名：真力時 Zenith
第35名：古馳 Gucci
第36名：Frederique Constant
第37名：FP Journe
第38名：H. Moser ＆ Cie
第39名：Certina
第40名：雅典 Ulysse Nardin
第41名：名仕 Baume ＆ Mercier
第42名：Raymond Weil
第43名：Girard Perregaux
第44名：羅杰杜彼 Roger Dubuis
第45名：Oris
第46名：迪奧 Dior
第47名：海瑞溫斯頓 Harry Winston
第48名：格拉蘇蒂 Glashutte Original
第49名：帕馬強尼 Parmigiani
第50名：MB＆F
責任編輯／陳得馥
資料來完引用:https://is.gd/gzWQUA
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